A 24/7 Realmedia oficializou nesta quarta-feira (26/05) a nova versão da sua plataforma de publicidade online OpenAdStream, que tem como principal novidade a integração de diferentes ferramentas publicitárias em uma mesma interface.

O OpenAdStream 7 é capaz de apresentar relatórios com os resultados de ações publicitárias junto à medição de estatísticas de acesso de um site, informações que deverão alimentar a criação de perfis segmentados para veiculação de anúncios.

O diretor regional de tecnologia e serviços da 24/7 Realmedia na América Latina, Páris Piedade Neto,  explica que a integração desses diferentes dados, antes do novo OpenAdStream, tinha de ser feita manualmente, em um processo que enfrentava também incompatibilidade de formatos entre as métricas.

O novo produto “sai do foco puro da publicidade e se concentra também no conteúdo e nas transações do site”, explica Páris, citando ainda a inclusão de métricas fornecidas em tempo real sobre as campanhas – anteriormente, os resultados eram providos no dia seguinte ao início da veiculação.

A plataforma é usada para controlar a veiculação de campanhas publicitárias online de empresas brasileiras de conteúdo como Globo.com, iG, Estadão e Now! Digital Business, editora responsável pelo IDG Now!.

A melhor integração entre os dados permite que informações colhidas pela ferramenta que mede as visitações online de um site possam alimentar a função de segmentação, onde o usuário define critérios para que um determinado perfil de visitante do site veja campanhas selecionadas.

Para próximas versões, a empresa já estuda a implementação de gerenciamento de campanhas pelo telefone celular, diz Páris. Segundo ele, a empresa deverá atualizar a ferramenta já usada por clientes para a nova versão nas próximas semanas.

Fonte: IDG Now